O kampanii
Kampania #mójpierwszyraz
Zasięg: ogólnopolski
Hasło:
Hasło przewodnie kampanii #mójpierwszyraz to przekaz do młodych ludzi:
Chcecie mieć swój pierwszy raz za sobą?
Przed podjęciem decyzji o wspólnym seksie, zróbcie RAZEM test w kierunku HIV!
Filozofia kampanii: kampania została zaplanowana w typie tzw. kampanii teaserowej: w pierwszym etapie (tzw. TEASER) podawany jest komunikat mający zaciekawić odbiorcę (słowo „TO”), w drugim etapie (tzw. REVEAL) podawany jest komunikat właściwy (fraza „TEST NA HIV”). Podczas pierwszego etapu odbiorca zastanawia się nad hasłem: #mójpierwszyraz i dopiero w trakcie drugiego etapu odkrywa jego prawdziwe znaczenie, czyli zaproszenie do wykonania testu w kierunku HIV, np. poprzez zgłoszenie się do punktu konsultacyjno-diagnostycznego (PKD), gdzie anonimowo, bezpłatnie i bez skierowania może wykonać badanie.
Termin: od 4 listopada 2024 r. do 1 grudnia 2024 r., ze szczególnym uwzględnieniem:
Europejskiego Tygodnia Testowania w kierunku HIV (ETT): 18–25 listopada 2024 r. oraz Światowego Dnia AIDS: 1 grudnia 2024 r.
Grupa docelowa: młodzi dorośli w wieku 18–24 lata.
Cele:
- Popularyzacja wczesnej diagnostyki w kierunku HIV, szczególnie wśród osób, które nigdy w swoim życiu nie wykonały tego testu, ponieważ nie odnoszą do siebie ryzyka zakażenia. Mimo że większość ludzi dorosłych jest aktywna seksualnie, tylko jedna osoba na dziesięć chociaż raz w życiu wykonała test w kierunku HIV. Należy jednocześnie pamiętać o innych zakażeniach, które często towarzyszą HIV, jak kiła, HCV, rzeżączka czy chlamydioza.
- Przełamanie stereotypu, że HIV zakażają się jedynie osoby z wybranych populacji, takie jak np. sprzedające usługi seksualne, uzależnione od narkotyków, homoseksualiści.
- Popularyzowanie faktów, że nie ma grup ryzyka, są natomiast ryzykowne zachowania i sytuacje mogące prowadzić do zakażenia HIV. Kontakt seksualny bez użycia prezerwatywy jest takim zachowaniem, dlatego warto rozważyć wykonanie testu. Tym bardziej, że istnieje wiele możliwości jego wykonania, a jedną z nich jest bezpłatne i anonimowe testowanie w punktach konsultacyjno-diagnostycznych (PKD), połączone z profesjonalnym poradnictwem. W każdym województwie znajduje się przynajmniej jeden taki punkt. Adresy punktów znajdują się na stronie: https://aids.gov.pl/pkd/. Warto podkreślić, że nie trzeba specjalnie się do takiego testu przygotowywać, a więc np. być na czczo.
- Rozpropagowanie informacji o:
- stronie kampanii: mojpierwszyraz.aids.gov.pl
- Poradni Internetowej HIV/AIDS: https://aids.gov.pl/pi
- bezpłatnym Telefonie Zaufania HIV/AIDS: 800 888 448
Działania:
- przygotowanie strony internetowej kampanii: mojpierwszyraz.aids.gov.pl
- produkcja 30-sekundowego spotu informacyjno-edukacyjnego,zachęcającego do wykonania testu w punktach konsultacyjno-diagnostycznych (PKD)
- opracowanie broszury kampanijnej „Mój pierwszy raz”
- emisja spotu kampanijnego w jednej z ogólnopolskich sieci kin: Multikino
- zintegrowane działania informacyjno-edukacyjne w internecie:
- z wykorzystaniem narzędzi Google (wyszukiwarka, Google Display Network)
- w serwisach: YouTube oraz TikTok
- w mediach społecznościowych: Facebook i Instagram
- we współpracy z ambasadorem kampanii: Dawidem Polakiem, znanym jako BioTech Geek.
- działania public relations:
- informacja prasowa – pobierz
- relacje z mediami
